Authentiek imago

Vooropgesteld dat ik zelf geen imagodeskundige ben, voelt iedereen, ook ik, het spanningsveld omtrent de keuze: kwetsbaar of gelikt? We mogen allemaal de mond vol hebben over het belang ‘authentiek’ te zijn of over te komen, in de praktijk is het verdraaide confronterend om met je donkere kanten en momenten in de openbaarheid te treden. Vraag je bij het woord ‘authentiek’ dus altijd af of er sprake is van een eerlijke en oprechte inkijk in de ware gedaante van een bedrijf of individu, of dat er iets – waar juist extreem veel over is nagedacht – als ‘authentiek’ wordt verkocht. In marketing is het immers de kunst de begrippen ‘gelikt’ en ‘authentiek’ maximaal te laten samenvallen.

Zelf koos ik er middenin de coronacrisis voor om te publiceren over mijn somberte. Ik wilde niet (gelikt) mooi weer spelen en de indruk wekken dat er een makkelijke weg terug zou zijn (vaccins, prikken, back to asual). En nu we als samenleving uit de coronacrisis kruipen, blijkt niet alleen dat herstel binnen de reissector inderdaad ingewikkelder is dan we dachten, maar ook dat uit mijn somberte van toen een vruchtbare en duurzame strategie voor de toekomst – ‘diep reizen’ – is gegroeid.

Gelukkig heb ik de Young Ladies kunnen overtuigen in hun interviews meer open te zijn over hun verwondingen of, zoals ik ze liefkozend noem, ‘de krasjes op hun ziel’.

Conclusie? Met een eerlijk imago schep je én meer ruimte en perspectief voor jezelf én meer voor je eigen bedrijf! Dubbele winst.